The collaboration with Viacom Italia's marketing department, led by Lorenzo Incantalupo, has resulted in the long-term agreement between SpongeBob and Juventus, which has been extended to at least 2020. Among the new products in 2019 will be merchandise featuring Nickelodeon talent JoJo Siwa.Viacom Italia is set to accelerate its licensing business. For the media company, led by Andrea Castellari, licensing is a strategic area of business, and is supported by some of the biggest properties in the kids' field, including
SpongeBob SquarePants,
PAW Patrol and
Teenage Mutant Ninja Turtles, and the future looks bright for Viacom Italia's licensing business, thanks to new important partnership agreements, such as Viacom Italia's collaboration with Juventus F.C., which has led to the creation of the first-ever
SpongeBob x Juventus fashion capsule collection. Thanks to the success of the collaboration, the partnership has been extended to at least mid-2020.
Speaking yesterday at Viacom Italia's annual Nickelodeon Licensing Meeting, Nadia Caron, the Senior Director of Licensing at Viacom Italia, Greece and Turkey, and Lorenzo Incantalupo, the Senior Marketing Director at Viacom Italia, presented the results of Viacom Italia's licensing division over the past year, and unveiled the new products featuring the group's properties that fans can look forward to over the next 12 months, underlining that over 90% of licensing activities are focused on the kids demp: in particular on the preschool area served by Nick Jr. and on the school aged demo served by Nickelodeon.
The rest of Viacom Italia's licensing activity is primary aimed at a young adult and 'fashion' age group, which is linked to a historical brands such as MTV. The 'life cycle' of licensing development is as follows: after broadcasting for six months on pay TV, the content passes to the free to air (FTA) channels, such as Cartoonito and Super! for another six months, in order to maximize brand awareness. Approximately one year after the on-air launch of a property, consumer products dedicated to the characters of the series are produced and ready to be distributed to stores to be sold to fans. Nickelodeon's licensing now covers all areas and product categories, hard and soft lines.
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Lorenzo Incantalupo (foto uff stampa Viacom)"Among our objectives for 2019, we will focus on the retail world, with the construction of live experience moments, and on loyalty programs, trying to bring our storytelling model into loyalty," Incantalupo pointed out.
With regard to the results achieved over the last year by Viacom's Licensing department, the first Global Master Toy agreement with Hasbro for the
Top Wing preschool property, which will see the launch
Top Wing toys globally in 2019, the Vivid Master Toy agreement with the
Nella the Princess Knight preschool property and the agreement for multi-property activities in Conad have been significant developments.
Also of note was the agreement with Nestlé for the production of the first MTV branded KitKat Easter Eggs (Easter 2018), with a competition linked to the upcoming MTV EMA's in Bilbao, and the launch of the Spring/Summer 2018 collection with
Arena for swimwear and accessories with the
Shimmer & Shine and
Ninja Turtles properties.
"Our properties have truly unique characteristics and values that allow us to be distinctive on the market," commented Caron. "Thanks to the constant collaboration with the various Viacom departments, we are always able to offer our partners, retailers or licensees integrated communication and product development projects that make a difference".
The collaboration with the Marketing department has given rise to an agreement between SpongeBob and Juventus that will last until mid 2020. After the competition on the Nickelodeon website to win a special day at the Juventus Stadium in Turin, the collaboration led to the launch of the first capsule collection of sweatshirts and T-shirts SpongeBob and Juventus on sale from last May in the Juventus Store throughout Italy. The next phase will lead to the creation of a wider and more articulated consumer product plan, which will also be international in scope.
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Nadia Caron (foto uff stampa Viacom)Among the other synergy projects with the marketing area and the others of Viacom, scheduled for next autumn and continued into development in 2019, there are certainly Acquario di Genova and JoJo Siwa.
The Acquario di Genova has been in partnership for years with Nickelodeon and SpongeBob, which this year has been
enriched with the themed SpongeBob room and the operation 'One night at the Acquario with SpongeBob' which will continue from back to school until late spring 2019 with further news and the involvement of partners for licensing and marketing activities.
JoJo Siwa is a very successful international talent of Nickelodeon, a 'muser' of millions of followers on social issues, who is starting to get well known, and for which she has an important brand development program, which sees all of Viacom's departments involved to to launch new cross-category products.
"Nickelodeon's collaborations with prestigious partners such as Juventus and Acquario di Genova provide a great added value for our brand that allow us to work with SpongeBob, our pop icon in 360° projects," concluded Incantalupo. "With competitions such as 'Una notte all'Acquario con SpongeBob' and '#MaigettarelaSpugna' with Juventus, we have taken a step further allowing different families and fans to live truly exclusive experiences. It is always crucial for us to be able to tell our fans about ourselves in new and unexpected ways, creating value for the consumer and our partners. Viacom's strategy for all its brands is, in fact, to work to create innovative and contemporary experiences by establishing strategic relationships with the most important market partners".
Additional sources: DeepL Translator, Google Translate.Original article from
Pubblicità Italia:
VIACOM ITALIA A TUTTO LICENSING. IN FUTURO FOCUS SU RETAIL E LOYALTY4 LUGLIO 2018Dalla collaborazione con il dipartimento marketing, guidato da Lorenzo Incantalupo, è nato l’accordo tra SpongeBob e Juventus valido fino a metà 2020. Tra le novità 2019 quelle legate al talent JoJoSiwaViacom Italia accelera sul licensing. Per il network televisivo guidato dall’ad Andrea Castellari si tratta di un’area di business strategica, sostenuta da alcune delle property più conosciute al mondo in ambito kids (SpongeBob, Paw Patrol, Ninja Turtles) e proiettata verso il futuro grazie a nuovi importanti accordi di partnership, come quello siglato di recente con la Juventus che ha portato alla nascita della prima capsule collection dedicata a SpongeBob.
Ieri, in occasione dell’annuale appuntamento con il Nickelodeon Licensing Meeting, Nadia Caron – Senior Director Licensing di Viacom Italia, Grecia e Turchia – e Lorenzo Incantalupo – Senior Marketing Director di Viacom Italia – hanno presentato i risultati raggiunti nell’ultimo anno e anticipato le novità che coinvolgeranno i brand del gruppo, sottolineando come oltre il 90% dell’attività di licensing si concentri sul target kids: in particolare sull’area prescolare presidiata da NickJr (canale 603 di Sky) e su quella scolare a cui si rivolge Nickelodeon (canale 605).
Il resto dell’attività, rivolta a un target giovane e ‘fashion’, è invece legata a un marchio storico come MTV. Il ‘ciclo di vita’ del licensing si sviluppa così: dopo la messa in onda per sei mesi sulla pay tv, il contenuto passa ai canali free to air (Cartoonito e Super!) per ulteriori sei mesi, in modo da massimizzare la brand awareness.
A circa un anno dall’on air i prodotti dedicati ai character delle principali serie sono quindi pronti per essere distribuiti e venduti. Il licensing di Nickelodeon copre oggi tutte le aree e categorie merceologiche, hard e soft lines.
“Tra gli obiettivi del 2019, abbiamo in mente di focalizzarci sul mondo retail, con la costruzione di momenti di live experience, e su programmi di loyalty, cercando di portare il nostro modello di storytelling nel loyalty”, sottolinea Cantalupo.
Quanto ai risultati raggiunti lo scorso anno dal dipartimento di Licensing, rilevanti la chiusura del primo accordo Global Master Toy con Hasbro per la property prescolare Top Wing (che vedrà il lancio del giocattolo nel 2019), l’accordo Vivid Master Toy con la property prescolare Nella e quello per attività multiproperty negli ipermercati Conad.
Si segnalano inoltre l’accordo con Nestlé per la realizzazione delle prima Uova di Pasqua KitKat a brand MTV (Pasqua 2018), con un concorso legato ai prossimi MTV Emas di Bilbao, e il lancio della collezione SpringSummer18 con Arena per costumi e accessori nuoto con le property Shimmer&Shine e Tartarughe Ninja.
Nadia Caron
“Le nostre property hanno caratteristiche e valori davvero unici che ci permettono di poter essere distintivi sul mercato – ha commentato Caron -. Grazie alla collaborazione costante con i diversi dipartimenti di Viacom, riusciamo sempre a proporre ai nostri partner, retailer o licenziatari, progetti integrati di comunicazione e di sviluppo del prodotto, innovativi che fanno la differenza”.
Proprio dalla collaborazione con il dipartimento Marketing, è nato l’accordo tra SpongeBob e Juventus che avrà durata fino a metà 2020. Dopo il concorso sul sito di Nickelodeon per vincere una giornata speciale allo Juventus Stadium di Torino, la collaborazione ha portato al lancio della prima capsule collection di felpe e T-shirt SpongeBob e Juventus in vendita dallo scorso maggio negli Juventus Store di tutta Italia. La fase successiva porterà alla realizzazione di un piano di consumer product più ampio e articolato con una declinazione anche internazionale.
Tra gli altri progetti di sinergia con l’area marketing e le altre di Viacom, previsti per il prossimo autunno e con uno sviluppo anche nel 2019, ci sono sicuramente Acquario di Genova e JoJoSiwa.
L’Acquario di Genova vede ormai da anni una partnership con Nickelodeon e SpongeBob, che quest’anno si è arricchita con la camera di SpongeBob e l’operazione ‘Una notte all’Acquario con SpongeBob’ che continuerà dal back to school fino alla primavera inoltrata 2019 con ulteriori novità e il coinvolgimento di partner per attività di licensing e di marketing.
JoJoSiwa è invece un talent internazionale di Nickelodeon di grande successo, una ‘muser’ da milioni di follower sui social, che in Italia sta iniziando ora a farsi conoscere e per cui è in definizione un importante programma di sviluppo del brand, che vede tutti i dipartimenti Viacom coinvolti, come base per arrivare poi al lancio di prodotto cross-categoria.
“Le collaborazioni di Nickelodeon con partner prestigiosi come Juventus e Acquario di Genova sono per il nostro brand un grande valore aggiunto che ci permettono di lavorare con SpongeBob, la nostra icona pop per eccellenza in progetti a 360 gradi – conclude Incantalupo -. Con i concorsi ‘Una notte all’Acquario con SpongeBob’ e ‘#MaigettarelaSpugna’ con Juventus abbiamo fatto un passo ulteriore permettendo a diverse famiglie e fan di vivere esperienze davvero esclusive. Per noi è sempre cruciale riuscire a raccontarci ai nostri fan in modalità nuove e inaspettate, creando valore per il consumatore e per i nostri partner. La strategia di Viacom su tutti i brand è, infatti, quella di lavorare per creare esperienze innovative e contemporanee instaurando relazioni strategiche con i partner più importanti del mercato”.
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Affaritaliani.it:
Viacom va in gol con la JuventusViacom Italia e la Juventus, progetto #MaiGettareLaSpugnaViacom Italia ha stretto un accordo esclusivo con la Juventus. Il network e il club bianconero hanno siglato una partnership attraverso il progetto #MaiGettareLaSpugna. Dopo una fase di competition sul sito di Nickelodeon per vincere una giornata speciale allo Juventus Stadium di Torino, la collaborazione passa lancio della prima capsule di felpe e t-shirt decorate con il celebre personaggio SpongeBob e il nuovo logo del club, in vendita da maggio negli Juventus Store di tutta Italia sia per adulto che per bambino. La fase successiva porterà alla realizzazione di un piano di Consumer Product più ampio e articolato con una declinazione anche internazionale.
Tra gli altri progetti di sinergia con l’area marketing e le altre di Viacom, previsti per il prossimo autunno e con uno sviluppo anche nel 2019, ci sono sicuramente Acquario di Genova e JoJo Siwa.
“Le nostre property hanno caratteristiche e valori davvero unici che ci permettono di poter essere distintivi sul mercato” – commenta Nadia Caron, Senior Director Licensing Viacom Italia, Grecia e Turchia. “Grazie alla collaborazione costante con i diversi dipartimenti di Viacom, riusciamo sempre a proporre ai nostri partner, retailer o licenziatari, progetti integrati di comunicazione e di sviluppo del prodotto, innovativi che fanno la differenza. E questo ci viene costantemente riconosciuto dal mercato”.
“Le collaborazioni di Nickelodeon con partner prestigiosi come Juventus e Acquario di Genova sono per il nostro brand un grande valore aggiunto che ci permettono di lavorare con SpongeBob, la nostra icona pop per eccellenza in progetti a 360 gradi” commenta Lorenzo Incantalupo, Senior Marketing Director di Viacom Italia. Con i concorsi “Una notte all’Acquario con SpongeBob” e “#MaigettarelaSpugna” con Juventus abbiamo fatto un passo ulteriore permettendo a diverse famiglie e fan di vivere esperienze davvero esclusive. Per noi è sempre cruciale riuscire a raccontarci ai nostri fan in modalità nuove ed inaspettate, creando valore per il consumatore e per i nostri partner. La strategia di Viacom su tutti i brand è, infatti, quella di lavorare per creare esperienze innovative e contemporanee instaurando relazioni strategiche con i partner più importanti del mercato ”.
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Pambianco News:
Viacom tira in rete con JuventusViacom Italia fa squadra con Juventus. Il network produttore di contenuti di intrattenimento, proprietario tra gli altri del brand Nickelodeon, ha stretto un accordo esclusivo con il club calcistico piemontese attraverso il progetto #MaiGettareLaSpugna. Dopo una prima fase di competition sul sito di Nickelodeon per vincere una giornata speciale allo Juventus Stadium di Torino, la collaborazione ha portato al lancio della prima capsule di felpe e t-shirt decorate con il celebre personaggio SpongeBob e il nuovo logo del club, in vendita da maggio negli Juventus Store di tutta Italia sia per adulto che per bambino.
La partnership, nata con il supporto del dipartimento marketing Viacom Italia diretto da Lorenzo Incantalupo, continuerà con un piano di consumer product più ampio e articolato con una declinazione anche internazionale. “Si tratta di una collaborazione inedita per Viacom, che continuerà fino al 2020 sviluppandosi anche all’estero”, ha spiegato il manager a Pambianconews prima dell’annuale Nickelodeon Licensing Meeting, svoltosi ieri a Milano. “Il rapporto con Juventus si basa sul concetto di lifestyle più che su quello strettamente legato alla squadra”.
SpongeBob, tra le property più famose di Nickelodeon, e Juventus hanno deciso di collaborare per portare questo principio innanzitutto all’interno dei campi di calcio e dello sport in generale per arrivare successivamente negli store. “#MaiGettareLaSpugna è uno tra i valori che lo sport trasmette sin da piccoli, racchiude la capacità di continuare a provarci nonostante i fallimenti che si possono incontrare”, ha dichiarato Nadia Caron, senior director licensing di Viacom Italia, Grecia e Turchia. “Le nostre property – ha continuato la manager – hanno caratteristiche e valori davvero unici che ci permettono di poter essere distintivi sul mercato. Grazie alla collaborazione costante con i diversi dipartimenti di Viacom, riusciamo sempre a proporre ai nostri partner, retailer o licenziatari, progetti integrati di comunicazione e di sviluppo del prodotto, innovativi che fanno la differenza. E questo ci viene costantemente riconosciuto dal mercato”.
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Agevolazioni Finanziamenti:
Da SpongeBob e Juventus alle Uova di Pasqua KitKat. Tutte le novità del licensing ViacomNadia Caron, Senior Director Licensing di Viacom Italia, Grecia e Turchia, presenterà questa sera, durante l’annuale appuntamento del Nickelodeon Licensing Meeting, le novità di Consumer Product in arrivo nei prossimi mesi, insieme al racconto dei successi raggiunti grazie alle sinergie interne di collaborazione con i dipartimenti di Viacom Italia a cominciare dall’area marketing guidata da Lorenzo Incantalupo, Senior Marketing Director di Viacom Italia.
L’attività di Licensing , spiega una nota del gruppo, si concentra in particolar modo sul mondo kids, legato quindi alle property dell’area prescolare di NickJr (canale 603 di Sky) e dell’area scolare di Nickelodeon (canale 605 di Sky). Nickelodeon da sempre crea un mondo di valori positivi in cui far crescere i bambini e farli sentire a casa; la mission delle attività di licensing è, quindi, quella di sviluppare brand in cui i bambini si possano identificare, di creare prodotti che possano trasmettere emozioni e di regalare esperienze che possano essere davvero memorabili.
Partendo da una solida posizione sul mercato acquisita negli anni, che deve essere continuamente alimentata e rafforzata, l’attività si concentra sulla pianificazione strategica delle franchise, sulla creazione di un rapporto diretto con il mondo dei retailer e sulla forte sinergia con le diverse aree aziendali di Viacom Italia per massimizzare il risultato.
Il Licensing di Nickelodeon copre oggi tutte le aree e categorie merceologiche, hard e soft lines, mentre sta sviluppando un’area con grandi potenzialità quale quella promotional e loyalty.
Tra i grandi risultati raggiunti lo scorso anno dal dipartimento di Licensing possiamo citare:
Chiusura del primo accordo Global Master Toy con Hasbro per la property prescolare Top Wing che vedrà il lancio del giocattolo nel 2019;
Chiusura accordo Vivid Master Toy con la property prescolare Nella;
Accordo per attività multiproperty negli ipermercati Conad;
Importante accordo con Nestlè con la realizzazione delle prima Uova di Pasqua KitKat a brand MTV, nella Pasqua 2018, con un concorso legato ai prossimi MTV Emas di Bilbao;
Lancio della collezione SpringSummer18 con Arena per costumi e accessori nuoto con le property Shimmer&Shine e Tartarughe Ninja.
“Le nostre property hanno caratteristiche e valori davvero unici che ci permettono di poter essere distintivi sul mercato” – commenta Nadia Caron, Senior Director Licensing Viacom Italia, Grecia e Turchia. “Grazie alla collaborazione costante con i diversi dipartimenti di Viacom, riusciamo sempre a proporre ai nostri partner, retailer o licenziatari, progetti integrati di comunicazione e di sviluppo del prodotto, innovativi che fanno la differenza. E questo ci viene costantemente riconosciuto dal mercato”.
Proprio dalla collaborazione con il dipartimento Marketing, guidato da Lorenzo Incantalupo, Senior Marketing Director di Viacom Italia, è nato un importante ed esclusivo accordo tra SpongeBob e Juventus. Dopo una prima fase di competition sul sito di Nickelodeon per vincere una giornata speciale allo Juventus Stadium di Torino, la collaborazione ha portato al lancio della prima Capsule Collection di felpe e T-shirt SpongeBob e Juventus in vendita dallo scorso maggio negli Juventus Store di tutta Italia. La fase successiva porterà alla realizzazione di un piano di Consumer Product più ampio e articolato con una declinazione anche internazionale.
“Le nostre property hanno caratteristiche e valori davvero unici che ci permettono di poter essere distintivi sul mercato” – commenta Nadia Caron, Senior Director Licensing Viacom Italia, Grecia e Turchia. “Grazie alla collaborazione costante con i diversi dipartimenti di Viacom, riusciamo sempre a proporre ai nostri partner, retailer o licenziatari, progetti integrati di comunicazione e di sviluppo del prodotto, innovativi che fanno la differenza. E questo ci viene costantemente riconosciuto dal mercato”.
Proprio dalla collaborazione con il dipartimento Marketing, guidato da Lorenzo Incantalupo, Senior Marketing Director di Viacom Italia, è nato un importante ed esclusivo accordo tra SpongeBob e Juventus. Dopo una prima fase di competition sul sito di Nickelodeon per vincere una giornata speciale allo Juventus Stadium di Torino, la collaborazione ha portato al lancio della prima Capsule Collection di felpe e T-shirt SpongeBob e Juventus in vendita dallo scorso maggio negli Juventus Store di tutta Italia. La fase successiva porterà alla realizzazione di un piano di Consumer Product più ampio e articolato con una declinazione anche internazionale.
Tra gli altri progetti di sinergia con l’area marketing e le altre di Viacom, previsti per il prossimo autunno e con uno sviluppo anche nel 2019, ci sono sicuramente Acquario di Genova e JoJo Siwa.
L’Acquario di Genova vede da ormai parecchi anni una partnership importante ed esclusiva con Nickelodeon e SpongeBob. Oltre alle aree dedicate, quest’anno la collaborazione si è arricchita con la “camera di SpongeBob” dove vivere un’esperienza indimenticabile non solo offerta a partner e talent di Viacom, ma accessibile a tutti tramite competition. Questa attività, “Una notte all’Acquario con SpongeBob”, ha avuto molto successo e continuerà già dal back to school fino alla primavera inoltrata 2019 con novità e il coinvolgimento sempre maggiore di partner per attività di licensing e di marketing.
“Le collaborazioni di Nickelodeon con partner prestigiosi come Juventus e Acquario di Genova sono per il nostro brand un grande valore aggiunto che ci permettono di lavorare con SpongeBob, la nostra icona pop per eccellenza in progetti a 360 gradi” commenta Lorenzo Incantalupo, Senior Marketing Director di Viacom Italia. Con i concorsi “Una notte all’Acquario con SpongeBob” e “#MaigettarelaSpugna” con Juventus abbiamo fatto un passo ulteriore permettendo a diverse famiglie e fan di vivere esperienze davvero esclusive. Per noi è sempre cruciale riuscire a raccontarci ai nostri fan in modalità nuove ed inaspettate, creando valore per il consumatore e per i nostri partner. La strategia di Viacom su tutti i brand è, infatti, quella di lavorare per creare esperienze innovative e contemporanee instaurando relazioni strategiche con i partner più importanti del mercato ”.
JoJoSiwa è invece un talent internazionale di Nickelodeon di grande successo, una Muser da milioni di followers sui social, che in Italia sta iniziando ora a farsi conoscere e per cui è in definizione un importante programma di sviluppo del brand, che vede tutti i dipartimenti Viacom coinvolti, come base per arrivare poi al lancio di prodotto cross-categoria.
Ma molti sono i progetti di Licensing legati alle property del mondo Viacom che verranno presentati nel corso dell’anno e che prevedono piani di sviluppo a medio e lungo termine come punto fondamentale della strategia di Nickelodeon Viacom Consumer Product.
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Di Più Nickelodeon:Nickelodeon Italy and Juventus F.C. Partner to Launch SpongeBob-Themed Summer Capsule Collection!Originally published: Wednesday, July 4, 2018.
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